误导性品牌 derivative trademarks

最近，中国的商标市场热闹非凡。继苹果、林书豪、乔丹等商标抢注争端后，近日，又有消息爆出世界知名奢侈品品牌“HERMES爱马仕”中文商标三十年前已被广东佛山一家制衣公司注册，爱马仕方面申诉撤销该商标被商标委拒绝，而法院近日判定维持商标委的认定。

请看《中国日报》的报道：

Other industry watchers believe such copycat or derivative trademarks have little influence on real luxury brands because they target different consumer groups.

其他业内观察人士认为，这种仿冒或误导性品牌对真正的奢侈品牌几乎没有影响，因为它们对准的是不同的消费群体。

文中的derivative trademarks就是指“误导性品牌”，大家叫HERMES为爱马仕，但若发现服装上带有中文“爱马仕”商标，它可不是HERMES，而是广东服装品牌。虽然合法，但这样的品牌对消费者而言可以认为是误导性品牌。根据《商标法》第十三条规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人未在中国注册的well-known trademark（驰名商标），容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

大部分international brand(国际品牌)由于在全世界范围内进行销售，除了English trademark（英文商标）会作为strategic objective（战略目标）进行保护之外，对于各国的trademark registration(商标注册)都应当足够重视。品牌的intangible assets(无形资产)中仅有trademark privileges(商标权)是受到legal protection(法律保护)的，一旦失去商标权，意味着其无形资产的流失。

今后，国际品牌应将更加重视在内地注册商标、Chinese-language trademark（中文商标）申请以及trademark transferring（商标转让）等方面的事宜，从而为自身品牌和企业的发展提供保障。

相关阅读

iPad“商标侵权”案

注册商标 trademark registration

仿冒产品 brand copycat

品牌代言人brand spokesman

（中国日报网英语点津 Rosy 编辑）

点击查看更多新闻热词