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央视“广告时段”招标

中国日报网 2012-11-21 09:21

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2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率达11.39%，创19年来最高纪录。

请看《中国日报》的报道：

The auction for advertising slots in 2013 held on Sunday by China's top TV broadcaster earned a total of 15.88 billion yuan ($2.55 billion), up 11.4 percent year-on-year.

2013年中央电视台广告时段招标拍卖总额达158.8亿元，比上年增长11.4%。

Advertising slot就是指“广告时段”，《新闻联播》等高收视率节目前后的时段都是prime slot（黄金时段）。Slot这个词平时常见的意思为“投币口”，在这里指“时段”，如：peak evening viewing slot（晚间高峰收视时段）。央视每年的advertising bidding（广告招标）都能引来大批企业竞争，并产生广告top bidder（标王）。

企业在电视上做广告除了放在commercial break（广告时段）以外，还可以购买某个节目的exclusive naming right（独家冠名权），或者在电视节目中添加product placement（植入式广告）。

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（中国日报网英语点津 Helen）

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