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继荧屏“限广令”叫停电视剧插播广告之后，银幕上贴片广告的经营权又在岁末被明确归属。国家广电总局日前出台的《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》中明确表示，贴片广告的经营权将逐步回归到影院，制片方不再经营贴片广告。
请看新华社的报道：
Cinemas in China may be prohibited from screening pre-movie adverts after the start time of each film printed on tickets, according to a draft law on movie promotion.
根据《电影产业促进法(征求意见稿)》，我国电影院不能在向观众明示的电影放映时间之后放映贴片广告。
文中的pre-movie adverts（也叫cinema advertising），就是指“贴片广告”或“随片广告”，是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。Dominant advertising（显性广告）主要以电影中的pre-movie adverts（贴片广告）为主，而recessive advertisement（隐性广告）则以电影中的product placement（植入式广告）为主。
对影视剧的最大受众咱老百姓来说，新政策到底是能把TV Commercial（影视广告）数量控制在一个合理的范畴，还是在强力打压下使其变相生长，变本加厉地闯进我们的cultural life（文化生活），这才是关键问题。
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公益广告 public service advertising
（中国日报网英语点津 Rosy）
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