在不久前闭幕的2010亚洲媒体峰会上，澳大利亚广播公司董事会主席莫里斯•纽曼指出，全球媒体正面临“信任危机”。中国传媒大学副校长胡正荣也提到中国媒体目前面临的一些问题导致了公信力丧失。

请看《中国日报》的报道：

"We are facing a battle against fake news, paid news, and soft advertising in news," said Hu Zhengrong, vice-president of Communication University of China. "It is also about reports that are unconcerned about social affairs and public interests," he said.

中国传媒大学副校长胡正荣说：“我们目前需要和假新闻、有偿新闻以及新闻中的软广告做斗争，另外还存在一些不关注社会事务和公众利益的报道。”

在上面的报道中，paid news是“有偿新闻”，也就是新闻采编者将具有或不具新闻价值的信息，按照出资人某些宣传意图撰写的新闻。有偿新闻是新闻工作者采取不正当手段向被采访报道对象索取物质报酬的活动，还包括故意隐匿和扣押新闻的活动。正因为fake news（假新闻）和paid news（有偿新闻）等这些缺乏职业道德的行为的存在，媒体界才会面临decreasing public trust（公信力丧失）和 trust crisis（信任危机）。

为了获取物质利益，在一些新闻当中还会穿插soft advertisement（软广告）。软广告即以新闻形式出现的广告，相对于hard advertisement（硬广告）这种直接的推销方式，软广告追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。生活中常见的有product placement（植入式广告），属于recessive advertisement（隐性广告），也是软广告的一种，是指将产品视觉符号融入影视节目当中给观众留下印象的营销方式。另外随处可见的还有印有广告标语的杯子或雨伞，这种赠品叫missionware，也是广告的一种方式。

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（中国日报网英语点津 陈丹妮，编辑：Helen）

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